耐克、彪马大举进军瑜伽市场，露露柠檬能保住主阵地吗？
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文|张佳曦
体育大生意记者
提起瑜伽运动服饰品牌，大概很多人都能脱口而出露露柠檬。作为重身心平衡，少竞争意识的运动形式，瑜伽这一运动与其他体育运动有所区分，这也让露露柠檬的产品线与耐克、阿迪达斯、彪马等运动品牌有明显不同。
然而自疫情以来，运动品牌们的思路明显有所转变，在露露柠檬转战线上发力居家健身的同时，耐克和彪马也相继开通瑜伽产品线，有抢占瑜伽市场之势。原本是两个运动市场的不同产品，战火就此拉开。
设在上海愚园百货的PUMA STUDIO瑜伽体验店
布局瑜伽市场，一方面是，疫情让以瑜伽为代表的居家健身成为人们的常态；另一方面，随着人们对于健康的重视，运动门槛较低的瑜伽已经从此前的小众运动市场逐渐变为大众市场；第三，露露柠檬已经在瑜伽市场收益颇丰，其业务也从瑜伽市场逐渐向其他运动市场扩张，曾一度超越安德玛成为第三运动品牌，让很多品牌感到了危机。
耐克、彪马入局瑜伽，侧重各有不同
7月13日，彪马在设在上海愚园百货的PUMA STUDIO举行了瑜伽系列的发布会。带着新推出的瑜伽服饰和一众与嘻哈音乐文化、市集、咖啡等融合的体验，彪马正式宣布入局瑜伽。为了推广自己的瑜伽系列，彪马请到了今年春季新签的代言人蔡依林，拍摄了瑜伽相关的海报课程等。
蔡依林
其实，早在7月1日，彪马的PUMA STUDIO系列瑜伽服饰早已出现在了线上官方商城和天猫等电商平台旗舰店。此次彪马不仅仅是推出了服饰，还有配套的线下线上课程推出，与 Formula健身方程室的线下“嘻哈瑜伽”于本月上线，而与KEEP合作的线上课程则是将于8月推出。
很明显，彪马此次推出瑜伽服饰，除了动感的瑜伽概念，其配套课程和服务体验与露露柠檬所提倡的社区式有相似之处。而能够明显感觉到的是，面向受众，彪马在推出瑜伽系列时，还请到了小红书等平台的网红进行营销，扩大“嘻哈瑜伽”这一概念影响。
耐克
除了彪马，另一运动品牌巨头耐克其实早已在疫情初期就有了进入瑜伽市场的想法。早在4月耐克就推出了全新的瑜伽系列。对于新推出的Nike Yoga系列，耐克还请了6位来自全球不同国界，不同领域的瑜伽爱好者讲述瑜伽故事，推出了《瑜伽属于每一个人——全新Nike Yoga系列,释放你我潜能》。
显然，耐克对于自己瑜伽系列主打的概念就是“你我都是瑜伽的料”。以往，人们的印象中，瑜伽是一项女性为主的运动，因此瑜伽服也是侧重于女性。为了所提倡的瑜伽是可以成为每个人的运动，耐克还特意邀请了男篮主力易建联参与拍摄宣传。同样，耐克也在疫情期推出了线上健身课程。
易建联参与耐克瑜伽宣传片
很显然，耐克、彪马发力瑜伽也同样是在发力线上居家健身市场，这与露露柠檬在近期收购健身科技公司Mirror的想法有相似之处。
瑜伽向大众市场转变，2020中国瑜伽市场预计达467.6亿
此前作为修身养性的一种生活方式的瑜伽从印度而来，在1998年开始欧美开始流行，露露柠檬成立于2000年，相较于其他的运动品牌，露露柠檬出现时间并不长。从20年前的小众市场到现在20年后转向大众市场，露露柠檬早已经与瑜伽这项运动相辅相成。
露露柠檬门店
相较于其他运动追求速度和通过消耗体能达到锻炼不同，瑜伽追求的是慢，达到身体、呼吸、心理的统一，特别是对于女性来说，这是一种门槛较小的锻炼方式。虽然女性依然是瑜伽运动的主要人群，但男性瑜伽市场的增速正在增长，根据露露柠檬此前财报，男性业务收入的增速超过了女性业务。
对于中国的瑜伽市场，根据此前的第一财经发布的《2018线上运动消费趋势大数据报告》显示，2016-2018年间，瑜伽是热度提升最快的女性运动方式。此外，还有报告显示，预计到2020年，中国瑜伽行业市场规模将达467.6亿元。看似小众，实则早已转变为大众市场。
瑜伽
对于已经长达半年的疫情期，只需要一块瑜伽垫就能跟着教程练习的瑜伽，成为了很多人居家的运动选择，相关的产品也卖的火热。在6月，主播薇娅还在直播间推广了阿迪达斯的8MM环保瑜伽垫，销量达到了1.3万。而在疫情初期，瑜伽垫同样成为很多人线上购买的选择。
露露柠檬在瑜伽市场收益颇丰，一度超安德玛、彪马
作为从瑜伽还是小众市场时就起家的露露柠檬，其在瑜伽运动品牌界的地位不言而喻，其市值此前一度随着瑜伽运动的大火水涨船高，特别是在2018年的上升期。而在2017年5月，露露柠檬曾在财报中更改了品牌定位，也随着这次定位的更改，露露柠檬也从单纯的瑜伽运动服饰公司，扩张到了其他运动领域。
露露柠檬运动服饰
此前，露露柠檬的定位为以瑜伽为灵感的运动服装公司，而2017年更改为了从事瑜伽、跑步、训练和其他出汗运动的以健康生活方式为灵感的运动服装公司。能看到，露露柠檬的设计生产早已经向耐克、阿迪达斯等运动品牌延伸。而这要比这些品牌开始入局瑜伽市场更早，威胁不言而喻。
2019年9月，露露柠檬曾凭借245.45亿美元市值超越安踏、彪马、安德玛等一众品牌，一度成为运动品牌的第三巨头，凭借瑜伽这一市场线露露柠檬的收益颇丰。特别是，走高端路线的露露柠檬定价并不便宜，但凭借舒适和之后的一系列服务，其营收同样可观，还被称为"最顶级的瑜伽服”。
露露柠檬在瑜伽市场的优势，让耐克和彪马并没有走同样的高定价路线，而是以更低的价格为产品定价，以此来撬开瑜伽市场。
对于瑜伽运动服饰市场，是后来者能够居上，还是先入者能够守住城池，不管结果如何总归消费者能够选择的产品更多了。
瑜伽市场的“战争”这还只是开始，哪家能够受到欢迎，最终还是要综合产品、设计和价格各方面，谁更能获得消费者的青睐。
注：所用图片来自网络
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